落地页也称为着陆页面或产品详情页。落地页就像飞机的跑道。用户就像一架在空中盘旋的飞机。飞机没有落地页就不能着陆。那么，你知道落地页的逻辑架构吗?落地页逻辑架构的六大要素。小编给你娓娓道来。
1、梳理出核心荬点和品牌、活动信息
落地页的首部是展现品牌、活动的核心卖点及重点信息的位置,其作用是简单、直接、快速、有效地告知访问者:我是谁,我能提供什么价值,我和其他同款产品的差异是什么。要用最简短的画面构成、最直白的话术迅速打开与消费者的沟通局面,完成最直接有效的信息传递。
2、品牌的整体印象与产品口碑
对于大部分消费者来说,落地页其实就是对品牌第一印象的认知。一张优质的品牌图片,胜过一大段的文案描述,所以落地页的设计构图一定要遵循简单、直白的原则页面设计杂乱、提示信息不明确、操作流程逻辑冗杂,都会对第一印象产生极大的影响。落地页要尽量突出其他用户的使用情况,比如,已经有xxx用户注册使用,已有x×x用户在平台上下单购买等,这些信息极大地利用了人们的从众心理,可以促成更多的用户转化
3、消费者益处
从消费者的角度思考,是营销人员应该具备的基础素质。消费者考虑最多的事情就是“你的产品能给我提供什么服务,或者提供什么不同的奖励刺激”,而不是“你的产品的规格型号是什么”。 消费者在瞬间的浏览中,不会仔细关注产品的规格、功能或者企业详细信息,而是需要直接看到产品能为他提供什么服务、带来什么价值、企业能有多大的优惠力度,以促使他完成冲动型消费。
4、权威认证
权威认证也叫社会证言,这其实是消费者的一种认知心态。看到一个并不熟悉的新产品或品牌时,寻找相对权威的认证或者社会证言会提升消费者的信任度,降低用户使用的心理门槛以及对信息的疑虑。毕竟没有任何一个消费者希望自己是新产品的“小白鼠”。
5、用户留资
用户留资是落地页最核心的作用,所有的工作目的是希望用户注册、购买或者留下他们的资料,完成流量到用户再到销售的转化
6、索取有效信息
一定不要在落地页中索取并不需要的信息,原因有二:第一额外的信息对企业来说是无用的;第二,信息索取的越多,消费者对企业的规范程度越会产生怀疑。所以,索取最关键的信息即可。
