做竞价推广的我们都知道，创意对于我们的推广效果来说很重要。一个好的创意可以快速抓住用户眼球，进而吸引用户点击。
那有人可能就要说了，创意对于竞价推广的重要性你不说我们也都清楚，你只说重要性，不告诉我们怎么做，那不是白说吗?我们写了点击率还是很低，这应该怎么解决呢?
不要着急，接下来我们将从创意撰写的两大原则，以及创意撰写的核心思路，两方面聊一聊如何写好创意，相信你看完后，便会豁然开朗。
创意撰写两大原则
具有吸引性
创意撰写的第一大原则就是“要具有吸引性”。当我们进行搜索后，系统会根据你的关键词，给出一系列的内容结果(如下图)：
同样是做英语培训的，同样是广告，你会选择看哪个?我想绝大多数人都会选择第一二条，因为有图片，图片内容与创意密切相关，所以更吸引人;相对前两条来说，第三四条相对逊色了，没有图片的加持，显得略微“空白”，给人一种不是很专业的样子。
所以，在进行创意撰写时的首要原则是要具有“吸引性”，只有吸引到用户的注意力，让用户产生兴趣后，才有可能产生后续的点击。
那么如何通过创意来有效地吸引用户的注意力呢?你可以从以下两个方面入手。
1. 选择适合的创意样式：创意的样式有很多，竞价员需要根据推广产品的实际情况，选择适合的创意样式，一般有图片的效果要比没有图片的好;
2. 增加视觉冲击感：对于视觉冲击感比较大的广告来说，很容易引起到用户的注意，因此我们可以用图片、鲜明的颜色对比等视觉冲击感较强的元素来优化我们的创意。
能够产生点击
我们撰写创意的最终目的不是为了创意的展现，而是希望用户能够通过创意进行点击，然后进入到落地页。创意如果只是吸引了用户的眼球，但并没有让用户产生点击的冲动，那这条创意也不是条好的创意，相当于无效，所以“产生点击”是创意的另一大原则。
那么怎样的创意才能够让用户产生点击呢?
1. 创意内容要具有引导性。创意在视觉上吸引了用户的注意后，我们便需要从内容上来对用户进行引导，引导用户去进行点击。如：小孩英语成绩差怎么办，点击在线免费咨询。
2. 创意各层级的词性要一致。如果某个创意单元下同时包括品牌词、厂家词、价格词，当用户搜索的是品牌，匹配的却是价格，这种与用户需求不相关的创意，用户点击的可能性很小。
所以关键词词性和创意要高度相关，我们要保证同一个单元层级下的词性是一致的。
创意撰写核心思路
了解完创意撰写的两大原则后，我们来聊一聊如何让创意撰写更简单，你要注意以下这几点。
不要一味“拿来主义”。进行创意撰写时，不要直接模仿、抄袭对手的创意，可以进行参考，然后进行修改创新;
拒绝“假大空”。创意要能够足够地引起访客的点击欲望，切忌自嗨型创意，自己觉得挺好，没有从用户角度考虑;
内容要有承载性。不要写不能承载的内容，要与着陆页内容相关，着陆页中没有的内容，不要随意写，要让用户点击后，能够快速找到自己想要的内容;
不要一味追求“点击率”。创意一味地追求点击率，不考虑用户的实际需求，即使引来了流量，也不会有好的转化。因此，文案一定要符合访客的需求，直戳用户痛点的创意才是好创意。
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