好的sem竞价推广文案往往能够让访客记忆深刻、过目不忘，达到一句话成交的完美效果。
比如美团外卖的：“美团外卖，送啥都快”，还有王老吉的：“怕上火，喝王老吉”。
这些文案用品牌名+品类属性的方式，突出产品特性，还让消费者满足了他们的需求，所以才大获成功。
竞价推广广告中的创意文案也是同样的道理。
有些页面的广告文案就是能够让人产生购买的欲望，而有些文案虽然介绍详细、制作用心，却让人提不起兴趣。
厚昌学院赵阳老师在讲竞价培训课程时曾经说过，竞价员想要写好文案，就应该先改变自己的思维方式，让文案“攻心”。
攻心是因为合适。一盘无比丰盛的海鲜大餐，如果是放在海鲜过敏的人面前，只会是糟心。
所以攻心文案的首要要点是要将自己的思维转变成用户思维，要告诉消费者你的产品对他来说有什么用处，一击击中访客痛点，达到攻心的效果。
一、竞价推广攻心文案思维方式
1、拒绝自嗨，给访客想要的。
a、10年积累，5年沉淀，铸就品牌实力。
b、不用担心赔本，坐着就能数钱。
对比之下，哪个竞价广告你会更想点进去了解一下？大多数都会选择第二个。第一个广告虽然写出了公司实力，但这与访客并没有多大关系，而第二个突出了访客在这个项目中可以得到什么。
2、告诉访客失去了什么
a、点击领取价值388的英语折扣体验卷
b、别让孩子失去一次爱上英语的机会
第一种广告是最常见的，因为常见所以也丧失了吸引力。访客的审美不断提高，竞价员也要不断提高自己的文案写作能力，告诉访客他会失去什么，而不是得到什么。
3、好奇心的力量是可怕的
a、赵阳经过多年积累，竞价培训课程很厉害
b、你绝对想不到，做竞价推广最好的是他
每个人都有好奇心，竞价员要充分利用访客的好奇心，第二种广告访客在看到后会产生点击进去看这个人到底是谁的想法，创意文案的目的也就达到了。
4、通过翻转给人惊喜
a、2020火爆招商，轻松赚钱
b、如此火爆的赚钱项目，知道的人还很少
同样的，第一种广告我们在生活中经常会看到，而把句子翻转，就会得到不一样的效果，带给访客惊喜。
二、竞价推广攻心文案具体写法
1、站在访客的角度撰写他获得的好处
免费安装，顺丰发货，最快两天到货，实木包装，更有保障。
2、一段有画面感的文字更有代入感
我希望等我们老的时候我牵着你的手，在洒满夕阳的沙滩上漫步
3、把产品的概念进行转移引导访客注意力
你够收货的绝不仅仅是竞价操作的技巧，还有总监级别的营销思维
4、从用户真实的使用场景进行细节描写
你白天出街时精致得体，晚上却不懂得善待自己
三、竞价推广攻心文案应用实操
1、创意撰写：访客带有精准需求。
2、弹出窗口：巧妙打断访客阅读。
3、焦点大图：承载流量必备利器。
4、转化按钮：转化关键，引导致胜。
关于竞价推广的知识，除了文案还有很多很多。
越来越多的公司选择线上竞价推广，竞争对手的增多导致流量成本的升高。
扪心自问，你的账户推广效果不好，到底是大环境给你的压力，还是你自身能力的不足？
2020年5月，授课8年多的赵阳老师将推出最后一期完整版竞价课程。
下面我们来详细了解下《赵阳竞价培训课程》到底能给你带来哪些惊喜?
1、这门课程主要讲的什么?
本课程是以系统理论知识+多平台实操演练，手把手教你学会竞价推广!其中，主要包括五大模块：
Part 1：账户搭建模块
通过本章节学习，让您掌握关键词、出价、匹配、创意等基础操作中每一项的意义，能够依据项目制定适合自己的账户策略，独立完成账户搭建工作，同时为账户优化做好前期工作。
Part 2：数据分析模板
本章将从确认目的、数据统计、分析问题、解决问题以及辅助工具等多个角度结合真实数据讲解帮助您建立系统的数据分析思维。
Part 3：优化实操模块
本章将会从流量控制技能、效果提升思维、常见问题解决、OCPC投放技巧以及基木鱼智能落地页制作，提升您的账户优化技能和控制流量思维。
Part 4：效果提升模块
本章节通过今日头条、360等大搜平台学习，让投放更全面，而高转化页面优化技巧、攻心文案的撰写以及多渠道引流的整合思维提升，让您成为一个没有短板的竞价员，具备项目主管的能力。
Part 5：附加模块
升职加薪，规划职业发展
2、这套课程适合哪些人群?
想从事竞价推广的新手：没基础没人教无经验应聘难
刚入行不久的菜鸟：工作不顺没人带无从下手优化难
从事营销多年的老鸟：推广多年实操强优化瓶颈难突破
焦头烂额的竞价主管：个人作战能力强团队管理难上难
投资项目的创业者：推广技术不精湛光烧钱却不出单
3、报名课程，能具体获得哪些好处?
一次付费，终生享受课程迭代更新服务
一对一售后服务
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