否词是竞价推广中一项重要且基本的操作。只懂得如何对关键词拓展，而不知道如何否词，至少有 40% 的预算都会被浪费掉。今天我们就来详细了解一下否词，让每一分预算都花在刀刃上。
否词也称为否定匹配，是关键词的基本匹配方式之一，也是账户操作层面的概念。在竞价推广中，由于匹配方式不同，所设定的关键词可能会匹配到一些和产品本身毫无相关的关键词。
此时，否词的作用就产生了，专门负责否掉一些毫无价值的关键词，避免造成浪费。换句话说，否词能让每一分钱都花在刀刃上。
否词的种类
在竞价推广中，否词基本可分为两类：可预见性和不可预见性。
对于可预见性的词，通过对产品、对目标人群的了解，基于现有认知，将一些无效人群排除在外，完成首轮否词的设置。
例如，所投放的关键词为“男科医院”，很容易便可联想到“儿童医院、男科医院招聘”，像这种显而易见的词，且和我们所投放的关键词毫无关联，称之为可预见性的词。
不可预见性的词是指我们无法预见的词。例如，所投放的“编程培训”关键词匹配出“作文培训”，像这种是无法预知的。
针对不可预见性的词，需要我们日常注意观察搜索词报告，对于那些不符合产品的词及时做好否词。
如何寻找否词
目前，设置否词的最好参考依据就是搜索词报告。搜索词代表了用户的实际需求，它会告诉我们：点击广告的人都想看到哪些内容。
搜索词“化妆品批发”却匹配出了“高端护肤品”，显然与我们的需求不相关，因此便可把“批发”设置为否词。
流量是否精准就看搜索词是否符合我们的需求。所以，想要获取优质流量，就需要时刻观察搜索词报告，并及时把不精准的流量设置为否词关键词。
4种否词方法
否词是竞价推广中最基本的一项技能，也是极为重要的一项。掌握一定的否词方法，可以让工作事半功倍，通常，否词设置的方法有4种。
方法一：选取最核心的词为否词
否词的目的是为了提升推广效果，但若所否的词不是核心词，那设置否词这件事就会变得毫无意义。
假设某个账户的推广产品为“纺织染料”，正在推广“染料”这个关键词。那么，当用户搜索“染料配方”“染料配方研发”等词时，就有可能会匹配到所投放的关键词，从而产生无效流量。
此时，若将“染料配方”设为否词，那账户还有可能匹配到“染料配放研发”等毫无关联的词。
因此，像这种情况，应直接否掉核心词“配方”。
方法二：若包含主次，则设精确否定
在方法一中，我们讲了要否核心词，那核心词中包含的产品词该怎么办?
例如，正在推广的产品为“营销培训”，若用户搜索“营销网站”“营销案例”等关键词时，也会匹配到产品词。若直接否掉“营销”，相当于把产品的核心词也否掉了。此时，就需要精确否定，如精确否掉“营销网站”或“营销案例”等。
方法三：不断优化否词，合并同类项
竞价后台允许添加否词的数量是有限制的。但在推广中，我们会遇到各种各样的否词，不可能把所有词都添加进去。所以，就需要对否词进行优化，合并同类项。
方法四：整理出一套词，全计划添加
在竞价推广中，一个产品根据预算的不同会搭建不同数量的计划。
如果是小预算，每天只有 100 元，搭建一个计划即可;如果是大预算，每天有 50000 元，这时就需要搭建 5~10 个计划，以达到精准控制流量的目的。
但每个计划产品是一样的，可能遇到的否词也会有重复。此时，就可以根据某个计划的历史数据总结出一套否词，全计划添加，然后根据每个计划所投放的词进行删减。
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