大家都知道，竞价推广的排名，由关键词质量度和出价共同决定。关键词质量度低，出价再高也没用。那么当关键词质量度低时，我们应该怎样提高关键词质量度呢?“知己知彼”才能“百战不殆”，再解决如何提高关键词质量之前，先要了解影响关键词质量度的因素有哪些。
影响关键词质量度的因素大致可以分为四方面：相关性，点击率，创意度，以及账户的历史表现。如何优化关键词的质量度?接下来我们将从这四个方面进行分析。
相关性
关键词与创意的相关性
在进行创意撰写时，创意的描述要对应产品的特色，创意要与产品相关，要与所选的关键词相关。在进行账户搭建时，可以将意义相近，结构相同的关键词划分到一个单元，这将对创意的撰写，以及后面的落地页URL的指向有很大的帮助。
与落地页的相关性
落地页展示的内容，要与关键词及创意内容相关。当用户被创意吸引点击进网站时，无法找到与创意相关的内容时，用户很大的可能会离开，将会导致落地页的跳出率过高。所以创意中的卖点，要能够在落地页中找到，因此创意的内容要做到真实、不夸大。
点击率
竞价广告一般按点击进行收费，当竞价广告按点击收费时，如果只有人看没有人点击，搜索引擎将降低你的排名，或是取消你的排名，所以要通过提高创意来吸引用户的点击，提高创意的点击率。
创意度
在进行创意撰写时，关键词要以核心关键词为中心，然后添加长尾关键词和相关关键词。选要注意的是，在添加关键词时不要影响到创意的通顺度。创意的撰写要满足：通顺、自然、相关、吸引力4要素。当你的创意写得好时，你会发现关键词的质量度会有一个很大的提升。
创意撰写的技巧分享过很多，但这里需要注意的一点是：当关键词质量度下降时，不要先急着去修改创意。一般来说一个单元会有几个不同的创意，可以先将此创意下线，看质量度是否会有上升，如果没有，将第二次展现的创意下线，将第一次下线的关键词再上升，以此类推，知道找到影响关键词质量度的那个创意，然后将它下线。如果没找到，那就乖乖修改创意吧。
账户的历史表现
这个因素是我们无法改变的，需要我们在日常工作中，不断地对账户进行优化，以避免不好的影响。
关键词提高质量度的方法有很多，需要注意的是，千万不要被误导，以下几点要避免：
1、通过提高关键词的出价来提高点击率，进而提升关键词质量度;
2、不要为了提高关键词的质量度，而影响到账户其他方面;
3、账户暂停一段时间，不会对关键词的质量度造成影响;
4、优化创意才是王道，花钱找人提升关键词质量度的做法，是不可取的。
竞价推广的每个环节都不是单一存在的，都是环环相扣、互相影响的，所以一定要注意细节。今天的分享就到这里吧!想要学习更多竞价知识，获取“竞价干货礼包”，可以扫描下方二维码，免费领取啦~
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