竞价否词其实就是为了排除哪些对我们而言的垃圾流量，因为这些流量是不会给我们带来收益，或者是收益极为低下。
因为这种流量只会让我们花钱，不为我们带来收益，那要他们有何用?
1、排除垃圾流量
打个比方：你在搜索“葡萄牙”的时候，会不会出现“葡萄”?答案是不会出现的。那么在搜索“葡萄”时，“葡萄牙”也同样不会出现，因为这两个词一个是水果，一个是国家名称。根本毫无关系，所以是必须要否掉的，这样就不会向搜索国家的人搜到水果，想搜索水果的人搜到国家了。这样就能够排除很多很多与我们的“葡萄”不相关的垃圾流量了。
这种操作在竞价圈子里还有个比较专业的名字，叫做：“排除垃圾流量”。这种垃圾流量是真的费钱费力不讨好，搜索到不相关的词搜到我们后，点一次几块，甚至是几十块，就没了，而且还能够肯定，他们是绝对不会转化的，因为这些垃圾流量的目标就不是我们。所以，是必须要进行否词，来排除像这些垃圾流量。
2、修正流量
这个意思应该会好理解一点，就是排除垃圾流量后，把剩下的优质流量变得更加优质，更加准确。就是把哪些偏差一点的词给否掉，留下精准的关键词，这样虽然点击少了，但是转化却很多。因为都是一些精准流量。
而我们通过分词，搭建计划和单元，其实已经将关键词分成了不同的类型，在合适的匹配方式下，不同计划匹配到的不合适流量的重合度也是有限的，如果我们采用的是广泛匹配，否词对我们来说基本也是无意义!所以在A计划出现一个需要否定的关键词是否需要立即复制添加进去BCD等计划?我想，这种操作并不能定义为常识性操作，毕竟每个计划的上线是有限的，如果进行上述操作，虽然感觉可以防范于未然，但是大多数也只是杞人忧天，反而等达到上限之后在进行删除操作，那时候你估计就不知道这么多的否词里面里面，哪些是需要真正否定的了!
3页面的优化
虽然否完之后会剩下一些精准流量，但是谁也不能保证每个人一定会转化，这时候我们的引导就显得非常重要了。引导页面也就是我们俗称的落地页，是用户点开你的网站后看到的第一个页面，如果你俩以前都没有见过，那么第一印象是至关重要的。用户看到引导页不好后?关!就是这么利落。所以你的引导页之中一定要有让用户观看下去的欲望，而且你的联系敞口一定要显眼，但是不能太大，因为用户还要看你的页面。而且弹窗的时间也要控制好，不要太频繁。到用户刚看完那会如果他没有找到我们的窗口，几秒后就会关闭页面。如果在用户找不到窗口的时候，我们一个弹窗呼用户脸上，就如同炎炎夏日里的及时雨。鹅毛大雪中送碳。千里送黄金、礼重，情谊也重。到这时如果没有什么突发情况，用户基本上是99%会留下线索的。留下了线索后转化的可能性就会大大增加。
把这三点做好，你的转化率会越来越多，并且流量都是精准流量，
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