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SEM竞价想做到高转化？赶快来看看吧！

SEM技术教程

2023-04-17 0 0

虽然说现在通过互联网的发展使得信息渠道越来越多，各企业所获得客户的成本也在急剧增加，像以前仅靠百度就能获得低价高质流量已经是不可能了。但是竞价广告依然占据着非常重要的地位，相比而言竞价所获得的客户更加精准，转化率也高，所以大中小企业都仍然在这种引流方式。

那么在竞价推广中，我们常常能遇到的问题就是有点击没对话，就更别提会有什么转化了。针对这一问题，今天赵阳竞价培训的小编就来为大家讲一下造成这一现象的原因是什么？又有什么办法来改变这一现状。

有点击无对话的原因无非就出现在这四个方面：

　　一、流量出现问题;

　　二、抵达率太低;

　　三、关键词(准确的说应该是搜索词，搜索词更精准的体现了客户的搜索意图)与落地页的相关性弱;

　　四、落地页的转化能力差;

　　一、流量出现问题

流量出现问题表现在两方面：1、点击量太少;2、流量质量太差。

1、点击量过少时，要增加点击量的操作有：提高预算、拓展其他关键词、优化创意提高点击率、延长推广时间、放宽匹配、提高出价、删否词、拓展推广地域等

在这些操作中，延长推广时间、拓展关键词的数量、放宽匹配和增加推广地区是最常用的操作。

其中某些操作在使用时，会有一些方法或者是注意事项，下面简单说明一下：

A、拓展关键词：在拓展关键词时，可以首先拓展竞品词，对于大多数行业来说，竞品词的转化率都是较高，而转化成本都比较低。其次是用带来询盘的词作为核心词，来拓展出其他词。

B、提高出价：很多公司预算都是有限的，在这种情况下，要想带来更多的点击，就不能把通用词及点击价格较高的词提高出价，如果这些词提高了出价，反而会使点击量降低。提高出价应找此类词：在点击均价以下的词、长时间没有点击的词。

C、放宽匹配：放宽关键词匹配的时候，不能主观的判断哪些词要放宽匹配，也不能直接把匹配方式较窄的词放宽匹配，而是要通过历史数据来判断哪些词需要以及能够放宽匹配。具体的操作是，把最近一个月或者是一段时间内的搜索词报告下载下来，然后查看具体的关键词匹配到的搜索词是否是我们需要的，以及是我们需要的词占比有多少。好比说：A关键词匹配出了12345……等10个搜索词，其中12356789这8个词都是我们需要的词，那A关键词就可以放宽一个等级。其他词同理。

2、提高流量质量的操作有：

a、否定不相关搜索词;

b、调整创意减少非目标客户点击;

c、分析搜索词意图，删除低意向度的词;

d、屏蔽低意向度搜索词;

e、分析询盘表，增加转化词的数量;

f、合作流量、贴吧流量及百度首页流量系数调至最低;

g、同台展现功能关闭;