竞价知识：如何快速提高关键词质量度

关键词质量度是竞价推广过程中衡量关键词排名的重要指标之一，问题来了，竞价员应该如果优化关键词质量度提升关键词排名呢？赵阳竞价培训的小编将会为你细细道来~

俗话说的好：对症下药！只要竞价员了解影响关键词质量度的因素，然后见招拆招。下面我们一个一个来分析。

点击率

作为质量度的重要影响指标之一，点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算公式为：点击次数/展现量。这就说明，在同一个行业内，同一天的推广展现量很可能都是相同的，这也就说明，在行业没有大的新闻或者热点的情况下，每天的用户和搜索量几乎是固定的，不会有大幅度上升的情况出现；在同样的展现量情况下，占据越多的点击量，搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重，就是质量度。而影响点击率的因素，主要有2个方面：

（1）展现量，展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分，就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要控制展现量，提升点击量，从而使点击率得到提升。

（2）点击量，点击量作为点击率计算公式中的另一个部分，主要的影响因素包括：创意的吸引力、广告的排名（这属于一个循环，点击影响点击率；点击率影响质量度；质量度影响排名；排名又影响网民的点击）两个部分。既然出价会影响排名，细分来看，出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。

具体的操作方法如下：

将需要优化质量度的关键词价格降低，然后通过人为点击来增加点击量，坚持三到五天，直到关键词质量度从一星变成二星为止。

所谓的养关键词质量度，这个成本略高，不推荐使用。

不断地写创意，当你写出一条好的创意，你就会发现关键词质量度有一个明显的提升。好的创意要满足4个要素：自然、通顺、相关、吸引力。

注意创意中的关键词，要以核心关键词为中心添加长尾关键词和相关关键词，不要影响创意的通顺度。例如你的创意是{SEM}哪家好，当“SEM 培训哪家好”这个关键词被触发时候创意就变成了“{SEM 培训哪家好}哪家好”，是不是看起来会非常别扭。

相关性

这个应该不难理解吧，尽量不要驴唇不对马嘴。创意描述要对应产品的特色，价格类的关键词不可对应优势类的创意。

此时合理的账户结构也显得十分重要，每个单元的关键词都要有一定的相同性，例如你不能把产品词和询价词放在同一个单元，不能把不同的产品放在一个单元，除非你打算针对每一个关键词撰写一条创意。

创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。当访客被创意吸引点进网站，却无法找到相应的内容时，会有很大的可能离开网站导致跳出率过高。因此建议根据页面内容进行创意撰写，尽量不要有夸大和不真实的描述。

再次提醒，要将意义相近，结构相同的关键词划分到一个单元，对创意撰写和URL链接指向都有很大的帮助。

创意

创意是推广过程中我们都需要接触的一个项目，在小编看来。关键词质量度的优化方法，最有效、最重要的莫过于对创意的优化，创意优化包含有以下几个方面：

飘红是优化创意最基本的一个方法，对于飘红小编认为在一条创意中要出现3次或3次以上算比较好。但是有一个技巧告诉大家，在使用飘红时，将飘红的部分单纯放置在标题要比单纯放置在描述要好，放置在标题或描述的开头部分要比放置在标题或描述的后部要好，所以在添加飘红通配符的时候，在条件有限的情况下我们需要遵循“选标题，弃描述；放前部，舍后部”的逻辑；当然，在条件允许的情况下，标题与描述，创意的前部后部都加上通配符飘红是最好的

通顺主要分为2个优化方面：

①描述语句时的通顺。我想这一点大家都可以做到，非常简单，写好之后自己读一读。

②账户结构对通顺的影响。由于通配符具有替换关键词的作用，如果我们没有对不同词性的关键词进行分类的话，无论我们写得再好，最后网民看到的创意都可能是不通顺的。

创意方面如何做到吸引应该是比较难的一个问题，因为吸引是撰写者主观意识的产物，网民是否认可也是网民的主观意识，所以在这里面存在着很多不确定性，但这并不意味着没有技巧。

首先，我们可以参照同行撰写的创意，看看自己的同行如何描述产品，在撰写创意时，尽量区别同行的描述（尤其是很通用的，例如：价格实惠、品质保障等等。值得注意的是，在遵循吸引这个原则时，我们也不能将创意写得太非主流，毕竟有些行业还是比较严谨的，比如律师）。

其次，我们需要考虑的是，当网民搜索我们的产品时，其需要的是我们的产品。那么在创意中我们就需要对网民的需求点进行放大，在创意中告诉我们的客户，我的产品能给你带去什么（例如：一个网民搜索了“奶茶加盟”，那么他最终的需求我想就是赚钱，不要吝啬也不要害羞，大胆地在你的创意中体现出相应的内容。）

过长的关键词会导致在创意中无法全部展现初来，并且有可能会造成创意原本的标题、描述被过长的关键词遮蔽，导致创意语句不通顺，网民无法理解商家需要表达的信息，而商家也无法通过创意体现出原本需要表达的诉求点和吸引点；进而导致创意卖点被忽略，潜在用户流失。并且在小编的优化过程中发现，创意的长短其实对关键词的质量度和排名有着一定比重的影响。短创意对质量度、排名的提升更明显。如何定义短创意呢？这通过自身的经历，给到大家以下的建议：①标题的字符数限制在30个字符左右。②描述只写第1行，第2行空着不写

这个问题在前面已经说过了，在此就不再多说了！

账户历史表现

这个是我们改变不了的因素，只能在日常工作中多加注意，不断优化账户。

总之竞价推广是一个体系工程，环环相扣，相互牵制也相互影响，它不是任意一个环节的天下。一定要注意细节。

好了本篇文章到此就结束了，说一个题外话：如果你想找一个有经验的竞价大神来带领你去学习竞价，并且在你遇到竞价问题时，可以手把手教你解决问题。那么你可以考虑报名赵阳竞价培训，我们赵阳竞价培训承诺：一次报名终身免费进修！且竞价培训课程具有以下特色：

第一， 咱们课程针对学员问题讲解，能解决你工作中的实际问题，提升账户效果;

第二， 课程每期更新，最新的行业趋势、产品、操作方法都会有，每期讲解案例也不同，你能了解更多不同行业数据;

第三， 课程和服务都是终身制的，你报名后相当于找了一个终身顾问团队;

第四， 1200人的VIP群，获得最新行业信息和人脉圈子;

第五， 以上四条决定了你能力的提升，也就意味着会有更好的发展和赚到更多的钱!

有意者可加助理的微信zy3430564994，免费领取试听视频哦~

往期回顾：

竞价培训课程：竞价员如何建立正确的数据分析思维！

几个常用渠道，助你快速搭建账户关键词|竞价培训

竞价培训课程之如何控制流量，提高推广效果？