在聊竞价员需要掌握哪些专业技能前，我们不妨先看一份某招聘网站上“SEM专员”岗位描述。
职位月薪：6001-8000元/月
工作地点：北京海淀区
发布日期：最新
工作性质：全职
工作经验：不限
最低学历：大专
招聘人数：3人
职位类别：SEM专员
岗位职责
1.熟悉百度推广和搜狗、360、神马后台，及账户管理经验；
2.分析、评估、建议网站的关键词，管理百度账户日常优化管理投放工作，能够根据网站阶段性投放策略及时调整投放计划；
3.积极收集、总结、分析产品营销过程中的市场信息，提供建设性意见；
4.阶段性总结和报告，寻找更多潜在的需求方，以扩大SEM效果；
5.分析、评审搜索引擎付费关键词的相关性、合理性并改进投放效果；
6.创建相关的、精准的关键词列表、展示位置列表，并进行合乎逻辑的主题分组；优化广告文案，保证相关性的前提下，提高点击率；
7.数据录入，账户消费分析，推广计划于效果报告撰写，网站SEM优化日常管理工作。
任职要求
1.大专以上学历、广告传播、市场营销、电子商务等相关专业背景为佳；
2.半年及1年以上SEM/SEO相关工作经验，熟悉百度、搜狗、360竞价管理后台操作（1年以上经验），有大型网站或电子商务网站工作经验者优先；
3.精通搜索引擎推广经验，有良好的阅读及文案能力；
4.具备良好的沟通能力、强烈的责任心、创新意识和学习能力，具有团队合作精神；
5.逻辑思维能力强，具有敏锐的数据分析能力,并能借助数据对广告进行优化；
6.熟练运用Office软件，包括Excel、Word、PPT。
这份职位描述非常普通，但也全面。其字里行间透露出了一个（优秀的）SEMer应该具备素质。归纳有以下几点：
一、对行业的认知SEM是网络营销的细分，既然是营销，那必定某些职能上就符合传统市场营销的理论。选择关键词、写创意、展示广告的广告设计、落地页的优化，都涉及到营销理论的实践。所以对自己所处的行业有很深的认知，对自己的消费者心理有一定程度的把握，是必不可少的。这些认知都是你从事SEM的加分项，进阶的必备项。
二、数据分析能力账户的问题发现，一定是基于数据的分析。优化策略、方向的制定，也一定是基于数据的分析。如果不能够敏锐的洞察数据的真相，那么是无法进阶成为一个优秀的SEM主管或者经理的。数据分析能力，不是进入SEM的门槛，但是进阶的必备项。没有数据分析能力，只能做基础的策略执行者。
三、熟练运用工具熟练使用工具能够极大的提高工作效率，常用的工具有：Excel，百度推广助手和Google Editor。Excel在数据处理，账户结构划分，关键词划分方面是必不可少的。
四、运用统计软件我们在广告投放过程中，必须用到统计软件来统计转化效果，常用到的统计软件就是百度统计。要学会分析基本的网站分析指标：PV、UV、跳出率、平均访问时长，进一步页面上下游分析、转化路径分析、转化目标的设定。
这些必备技能如果自学或者在工作中慢慢学习的话，那真是路漫漫其修远兮，吾将上下而求索，速度肯定会很慢。而现在有一个可以让你在短时间内进行全面系统性学习的机会，你想抓住吗？
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